Warum 2025 das Schlüsseljahr für Investitionen in gebrauchte Luxusarmbanduhren ist

Seit über zwei Jahrzehnten bin ich in der faszinierenden und komplexen Welt der Luxusarmbanduhren zu Hause. Ich habe die mechanische Renaissance nach der Quarzkrise miterlebt, die Welle der Markenübernahmen zur Jahrtausendwende durchlebt und den spekulationsgetriebenen, beinahe irrationalen Marktzenit von 2022 persönlich erfahren. Doch heute, im Spätherbst 2025, stehe ich hier und kann Ihnen mit Überzeugung sagen: Wir erleben gerade die tiefgreifendste und fundamentalste Paradigmenverschiebung seit der Wiedergeburt der Mechanikuhr.

Der Mitte 2022 einsetzende Marktabschwung war, entgegen der Darstellung vieler Medien, kein „Crash“, sondern eine dringend notwendige „Marktneukalibrierung“. Er wirkte wie ein unverzichtbarer Stresstest, der reine Spekulationsblasen platzen ließ und den Markt auf einen gesunden, von echtem Angebot und Nachfrage, Markenwert und intrinsischem Wert getriebenen Pfad zurückführte.

Wenn Sie den Markt für gebrauchte Uhren (Pre-Owned) immer noch mit einer altmodischen Perspektive betrachten – als bloßes Anhängsel oder zweitrangige Option zum Markt neuer Uhren –, dann verpassen Sie möglicherweise eine epochale strukturelle Chance. Denn alle Daten und Trends weisen auf eine unbestreitbare Schlussfolgerung hin: 2025 ist das entscheidende Startjahr für Investitionen in gebrauchte Luxusarmbanduhren. Eine neue Ära, in der der Zweitmarkt Werte definiert und Trends setzt, hat offiziell begonnen.

1: Fundamentale Neuausrichtung – Die Anatomie eines gesunden Marktes nach der Blase

Um die aktuellen Chancen zu verstehen, müssen wir zunächst die Marktdynamik der letzten drei Jahre korrekt interpretieren. Der Höchststand der Preise im Jahr 2022 war ein emotionales Produkt, das durch kurzfristige Liquiditätsüberschüsse und den Hype in den sozialen Medien gemeinsam befeuert wurde. Der darauf folgende durchschnittliche Preisrückgang von etwa 16,4 % (Daten beziehen sich auf frühe Deloitte-Berichte) ist Ausdruck der Selbstheilungskräfte des Marktes. Er hat kurzfristige Spekulanten effektiv aus dem Markt gedrängt und für langfristig orientierte Anleger eine solide Marktbasis geschaffen.

In den vergangenen 18 Monaten konnten wir beobachten, dass der Markt diesen Konsolidierungsprozess abgeschlossen hat und in eine neue Phase des „organischen Wachstums“ eingetreten ist. Gemäß dem Bericht zum dritten Quartal 2025 von renommierten Datenplattformen wie EveryWatch verzeichneten das weltweite Handelsvolumen und der Handelswert von gebrauchten Uhren ein explosionsartiges Wachstum. Die treibende Kraft dieser Entwicklung ist nicht länger die Spekulation, sondern drei unerschütterliche strukturelle Säulen:

• Strukturelle Knappheit und Preisanstieg im Primärmarkt: Top-Marken (insbesondere Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet), die ihren Markenwert und ihre Exklusivität schützen wollen, kontrollieren die Produktion streng und erhöhen die offiziellen Verkaufspreise fast jährlich routinemäßig. Dies führt dazu, dass die Wartelisten für begehrte Modelle in den Boutiquen Jahre umfassen und die Verfügbarkeit im Primärmarkt kontinuierlich sinkt. Der Preisanstieg hebt zudem systematisch das gesamte Wertniveau von Uhren als Vermögenswert an, wodurch gut erhaltene, sofort verfügbare Gebrauchtuhren in ihrem relativen Wert immer stärker hervortreten.

• Reifung globaler Handelsplattformen und Etablierung von Vertrauensmechanismen: Repräsentiert durch unser deutsches Vorzeigeunternehmen Chrono24 haben globale digitale Plattformen die Informationsbarrieren vollständig abgebaut. Sie haben einen beispiellos transparenten und effizienten globalen Markt geschaffen. Noch wichtiger ist, dass die von den Marken selbst etablierten „zertifizierten Gebrauchtuhren“-Systeme (Certified Pre-Owned, CPO), wie beispielsweise das Rolex CPO-Programm, die Angst der Verbraucher vor Fälschungen, dem Zustand und dem Kundendienst grundlegend beseitigt haben. Für deutsche Konsumenten, die größten Wert auf Qualitätssicherung und Sicherheit legen, ist dies nichts weniger als die Beseitigung der letzten psychologischen Hürde.

• Hervorhebung des Vermögenswerts in einem makroökonomischen Umfeld: Angesichts anhaltender Inflationsdrucks und volatiler traditioneller Finanzmärkte wächst der Bedarf an der Allokation alternativer Anlagen (Alternative Assets) bei vermögenden Privatpersonen. Studien der Boston Consulting Group (BCG) haben längst bewiesen, dass die jährliche Wertsteigerungsrate von Top-Armbanduhren in den letzten zehn Jahren (zwischen 7 % und 20 %) Aktien, Kunstwerke, Schmuck und sogar Oldtimer übertroffen hat. Ihre Eigenschaften als portable, diskrete und global liquide Sachwerte mit Absicherungs- und Werterhaltungsfunktion sind im Jahr 2025 zu einem Konsens geworden.

2: Das neue Wertedogma – „Liquidität“ als ultimativer Wert der Armbanduhr

Im alten Paradigma orientierte sich der Wert einer Armbanduhr an ihrem offiziellen Verkaufspreis (MSRP). Ich möchte hier jedoch eine Kern тезиs für eine neue Ära vorschlagen: Ab 2025 wird der wahre Wert einer Luxusuhr nicht mehr vom Preisschild in der Markenboutique bestimmt, sondern von ihrer „Liquidität“ und ihrer Fähigkeit zur „Preisfindung“ auf den globalen Sekundärmärkten.

„Liquidität“ misst, wie schnell ein Vermögenswert in Bargeld umgewandelt werden kann, ohne seinen Marktpreis wesentlich zu beeinflussen. Traditionelle Luxusgüter wie Mode oder die meisten Automobile sind typische „illiquide“ Vermögenswerte, die sofort an Wert verlieren, sobald sie das Geschäft verlassen. Top-Armbanduhren hingegen haben sich zu einem „quasi-finanziellen Vermögenswert“ entwickelt.

Was bedeutet das konkret?

• Der Sekundärmarkt wird zum „Preishoheitlichen Markt“: Wenn eine Rolex Daytona mit einem Einzelhandelspreis von 15.000 Euro auf dem Sekundärmarkt stabil für 28.000 Euro gehandelt wird, dann liegt ihr wahrer Marktwert bei 28.000 Euro und nicht beim früheren Preis. Der Sekundärmarkt ist durch das Echtzeit-Interagieren von Millionen von Käufern und Verkäufern weltweit zum effektivsten Preisfindungsmechanismus geworden. Der offizielle Verkaufspreis stellt heute weitestgehend nur noch den „Einstiegspreis“ dar, um überhaupt Zugang zu dieser Uhr zu erhalten.

• Der absolute Vorteil des Bestands: Eine oft übersehene, erstaunliche Tatsache ist, dass über 95 % aller jemals existierenden Uhrenmodelle nicht mehr produziert werden. Das bedeutet: Wenn Sie einen Zeitmesser mit besonderer historischer Bedeutung, ein „Neo-Vintage“-Meisterwerk, das die Designästhetik der 1990er Jahre verkörpert, oder einen gerade eingestellten, begehrten modernen Klassiker suchen – Ihre einzige Option ist der Sekundärmarkt. Dieser bietet eine Tiefe, Breite und Vielfalt, die der Neumarkt nicht annähernd erreichen kann.

• Prognostizierbarkeit des Wertes: Dank der Datenerfassung können wir die Preisentwicklung, Volatilität und Markttiefe spezifischer Uhrenmodelle analysieren, ähnlich wie wir Finanzprodukte analysieren würden. Dies ermöglicht Investitionsentscheidungen, die nicht mehr auf Bauchgefühl basieren, sondern auf Daten und professioneller Analyse.

Wir müssen unser Verständnis grundlegend aktualisieren: Der Sekundärmarkt ist nicht länger ein Schatten oder ein nachgelagerter Kanal des Primärmarktes. Er ist ein eigenständiges, mit eigenen Mechanismen funktionierendes Parallelsystem, das in seiner Definitionsmacht über den Wert zunehmend dominant ist. Die Deloitte-Prognose, dass der Sekundärmarkt den Neumarkt innerhalb eines Jahrzehnts übertreffen wird, erscheint aus heutiger Sicht im Jahr 2025 sogar fast schon konservativ.

3: Kulturelle Treiber – Die neue Generation von Sammlern definiert die Spielregeln neu

Dieser tiefgreifende Marktumbruch wurzelt in kulturellen und Generationenwechseln. Millennials und die Generation Z, als Hauptakteure des heutigen Luxuskonsums, strömen mit neuen Werten und Verhaltensweisen in ein Feld, das einst als Hobby der Elterngeneration galt.

• Nachhaltigkeit als Konsumethik: Im umweltbewussten Europa, und besonders in Deutschland, ist der Kauf von Second-Hand-Produkten an sich schon ein Ausdruck reifen Konsumverhaltens, das soziale Verantwortung zeigt. Die Wahl einer jahrzehntealten Uhr ist eine Hommage an exzellente Handwerkskunst und Tradition, aber auch ein Respekt vor den Ressourcen unseres Planeten. Die moralische Befriedigung, die dieser Konsum mit sich bringt, ist mit dem Kauf eines neuen Industrieprodukts nicht vergleichbar.

• Die extreme Suche nach „Geschichten“ und „Einzigartigkeit“: Die neue Generation von Sammlern ist gelangweilt von standardisierten, immer gleichen Luxusgütern. Sie sehnen sich nach persönlichem Ausdruck. Eine antike Uhr, deren Zifferblatt im Laufe der Zeit eine einzigartige „tropische“ Patina entwickelt hat, oder ein Chronograph, dessen Gehäuse die Lebensspuren eines Vorbesitzers trägt – die Geschichten und die einzigartige „Seele“, die diese Uhren in sich bergen, sind weitaus attraktiver als makellos neue, aber leblose Produkte im Schaufenster.

• Generationenwechsel in der Investitionslogik: Eine Studie von BCG weist auf ein entscheidendes Phänomen hin – die Verlagerung von der „Sneaker-Kultur“ zur „Uhren-Kultur“. Diese jungen Menschen, die im Resale-Markt für limitierte Turnschuhe aufgewachsen sind, haben ein angeborenes Gespür für Knappheit, Markttrends und die Funktionsweise von Sekundärmärkten. Sie betrachten Uhren als eine „tragbare Anlageklasse“ (Wearable Asset Class), eine anspruchsvollere und tiefgründigere Form von sozialem Kapital als jedes Markenlogo auf Kleidung.

Sie stimmen mit ihren Portemonnaies ab und signalisieren der Welt deutlich: Der wahre Reiz einer Armbanduhr liegt in ihrer historischen Tiefe, der Handwerkskunst, der Originalität des Designs und der kulturellen Seltenheit – und die Gesamtheit dieser Werte ist der Kernschatz des Sekundärmarktes.

4: Professionelle Portfolio-Strategien – Wie Sie im Jahr 2025 strategisch positioniert sein können

Als Ihr Berater dient die theoretische Analyse letztendlich der Anleitung zur Praxis. Angesichts dieser historischen Chancen empfehle ich Ihnen, Ihre Uhreninvestitions- und -sammlerstrategie unter den folgenden Gesichtspunkten aufzubauen:

• Kernwerte (Core Assets) – Die Wahl der Blue Chips: Allokieren Sie einen Teil Ihres Portfolios auf Sportmodelle von Rolex, auf die Nautilus/Aquanaut von Patek Philippe und die Royal Oak von Audemars Piguet – die „Hard Currencies“ des Marktes. Sie bilden das Fundament, sind extrem liquide und fungieren als „Ankerinvestition“ in Ihrem Portfolio.

• Wertsteigerung (Value Growth) – Denken Sie an die goldenen Zehnjahre von „Neo-Vintage“: Dies ist derzeit das größte unterbewertete Potenzial auf dem Markt. Ich spreche von Modellen der 1990er bis frühen 2000er Jahre. Sie vereinen die Zuverlässigkeit moderner Uhren (z. B. Saphirglas, verbesserte Uhrwerke) mit dem einzigartigen Charme von Vintage-Uhren (z. B. die reizvolle Alterung von Tritium-Leuchtmasse), ohne dass ihre Preise vollständig überhitzt sind. Dies ist ein Bereich, der professionelles Auge erfordert, aber ein enormes Ertragspotenzial birgt.

• Hohes Wachstumspotenzial (Alpha Investments) – Die Kunst unabhängiger Uhrmacher: Unabhängige Uhrenmarken wie F.P. Journe, H. Moser & Cie. oder De Bethune entwickeln sich aufgrund ihrer extrem geringen Jahresproduktion, der extremen Handwerkskunst und ihrer einzigartigen Designphilosophie zum ultimativen Ziel für erfahrene Sammler. Sie sind vergleichbar mit „Unicorns“ im Technologiebereich; die Volatilität mag höher sein, doch wenn ihre Marktanerkennung explodiert, ist ihr Wertsteigerungspotenzial grenzenlos.

Ihre Einladung: Erleben Sie die Kunst und den Wert der Zeit auf der Königsallee in Düsseldorf

Theoretische Analysen und Marktdaten sind unerlässlich, doch der wahre Reiz einer Luxusuhr entfaltet sich letztendlich beim Anfassen, Anlegen und Spüren. Der Erwerb von Wissen ist der erste Schritt, aber einen vertrauenswürdigen Partner mit Fachkenntnissen und erstklassigen Quellen zu finden, ist der Schlüssel zu Ihrem Erfolg in dieser Transformation.

Wir wissen das sehr gut. Deshalb sind wir nicht nur eine Online-Plattform oder ein unpersönlicher Handelsplatz. Wir haben unsere Leidenschaft für Uhren, unsere jahrzehntelange Branchenerfahrung und unser kompromissloses Streben nach Qualität in einem physischen Raum gebündelt, der speziell für wahre Kenner geschaffen wurde.

Hiermit lade ich Sie herzlich zu einem persönlichen Besuch in unserem Showroom im Herzen Düsseldorfs ein. Hier können Sie nicht nur die von uns sorgfältig nach den oben genannten Anlagestrategien ausgewählten Top-Zeitobjekte – von Blue-Chip-Klassikern bis zu seltenen unabhängigen Uhrmacherkreationen – persönlich begutachten, sondern auch einen tiefgehenden Austausch mit unserem Expertenteam führen.

Lassen Sie uns gemeinsam die neuesten Marktentwicklungen diskutieren, Ihre persönlichen Sammlerkenntnisse teilen oder einfach bei einer Tasse Kaffee die Lebendigkeit dieser mechanischen Kunstwerke auf sich wirken lassen.

Unsere Adresse lautet:

Königsallee 66, 4. Etage, 40212, Düsseldorf, Deutschland

Der Wert der Zeit liegt in ihrer Reife, und der Wert einer Investition liegt im richtigen Zeitpunkt. 2025 – dieser entscheidende Moment ist gekommen. Wir freuen uns darauf, Sie auf der Königsallee zu empfangen und gemeinsam Ihr nächstes außergewöhnliches Uhrensammelabenteuer zu beginnen.